Aufgabe
Fairtrade Deutschland macht den Februar landesweit zum fairen Monat. In einer Kooperation mit 14 Handelspartnern sollen Fairtrade Produkte der breiten Bevölkerung näher gebracht werden und Neukunden gewonnen werden.
Idee
Der Fairbruary: einen Monat fair einkaufen. NORMAL macht Fairtrade Bananen zu Fairnanen und Fairtrade Schokolode zur Fairolade. Plakative Werbemittel mit straighter Ansprache tragen unsere Botschaft durch ganz Deutschland. Als flächendeckende, medienübergreifende Kampagne, begleitet von zahlreichen Partnersujets und mit Einbindung von Influencer:innen.
Resultate
Innerhalb von 4 Wochen generierte die Kampagne in Deutschland 490 Mio. Kontakte. 25% mehr Umsatz für Fairtrade-Produkte insgesamt, davon besonders bemerkenswert: Tafelschokolade +37% und Röstkaffee +64%. Der Gesamtmarkt FMCG stieg im gleichen Zeitraum nur um 4%. 6%* mehr Personen der Gesamtbevölkerung haben Fairtrade Produkte gekauft.
*YouGov FMCG | Fairtrade Markt
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